当地时间3月23日，据《队报》报道，齐达内在2026年世界杯后接替德尚执教法国队已被视为大概率事件。德尚合同届时到期，且无意继续执教。尽管法国足协与齐达内尚未正式签约，但双方已展开沟通，并对未来合作持积极态度。法国足协认为，齐达内不仅能在竞技层面开启新周期，也能显著提升法国队的品牌价值。
几个月来，几乎已经没有人真正怀疑，齐达内将在世界杯结束后接任法国国家队主教练。德尚的合同签到2026年世界杯结束，他本人也已经明确表示不会继续执教下去。即便如此，外界本来也没人认为他会再延长这段已长达14年、且成绩辉煌的国家队执教生涯。
至于接班人，齐达内这条线索几乎在第一时间就被启动，而且至今从未被否认。不过，如果这一任命最终要落地，双方仍需要就具体细节达成一致。
从根本上看，法国足协和这位前皇马中场核心都希望合作能够成行；但在形式上，目前似乎还没有正式合同签署。不过，双方确实已经展开了相关讨论，以便在合适时机做好准备。
在法国足协看来，如果由齐达内执掌国家队，法国队可能会开启一个全新的时代。作为世界级偶像、形象正面且深受法国民众喜爱的人物，齐达内有望帮助法国队在品牌形象上迈上新台阶——尽管法国队本身已经是极具吸引力的“流量引擎”，能够带动大批赞助商跟进。
据我们了解，几周以来，法国足协总经理让-弗朗索瓦-维洛特已经与多家赞助商进行了会面，讨论法国队未来的发展方向，并了解如果法国队的品牌形象进一步提升，赞助商是否愿意增加投入。
这种希望继续优化收入来源的做法无可厚非。同时，这也可能为支付未来主教练薪资提供更大的操作空间——如果新帅的薪酬略高于德尚的话。
现任主帅德尚目前的年薪大约为300万欧元税前，此外还不包括奖金（奖金与肖像权以及大赛成绩挂钩）。
如果齐达内接手法国队，他不会把钱看作决定性因素。毕竟，执教法国队本就是他的梦想，而他职业生涯中无论在俱乐部还是通过商业赞助，都已经赚到了很多钱。
但这并不意味着，德尚的继任者薪资一定会与他完全相同。放眼国际足坛，在一些足球强国，国家队主帅的合同金额明显更高。比如安切洛蒂在巴西，据称执教巴西国家队的年薪大约达到1000万欧元。
在法国队的商业赞助体系中，主教练其实并不是重点使用的形象资源。与法国队合作的品牌通常可以围绕五名球员进行宣传，但主教练一般不会参与这些商业活动。按照惯例，他几乎只会出席每年一次的合作伙伴晚宴。
如果齐达内上任，他是否会更多地承担起法国队的品牌形象推广角色？事情并没有那么简单。比如，齐达内长期与阿迪达斯合作，而法国足协的装备赞助商却是出手非常大方的耐克（合同到2034年，每年总价值超过1亿欧元，包括装备支持）。
此外，齐达内本人也有自己的长期商业合作伙伴，而德尚在这方面则相对低调。
不过可以肯定的是，如果齐达内真的接手法国队，那么在市场营销层面，法国队无疑将迎来更加令人期待的前景。
